How Big Macs made it to India. La strategia di McDonald’s per penetrare il mercato indiano

I dettagli strategici e le logiche di internazionalizzazione dell’impresa applicate da una delle più grandi aziende alimentari del mondo con oltre 32.000 ristoranti in 121 Paesi, 400.000 dipendenti che servono oltre 53 milioni di clienti al giorno e con un totale di circa 25 miliardi di dollari di fatturato. Come avere successo dovendo cambiare oltre il 75% del proprio menù standard per accontentare le diverse etnie e religioni presenti in India.